Marketing Academy – Conectar con el barrio

Publicitar un garaje es todo un reto. De aspecto funcional, el propio edificio suele estar oculto dentro de un complejo mayor de edificios. Para anunciarse, depende de las señales viales que indican la proximidad de un garaje, esperando que los conductores elijan el suyo frente a las otras opciones disponibles. Muchas veces, que un cliente decida aparcar en un garaje suyo y no en otro se reduce a estos tres elementos: ubicación, esperanza y un poco de suerte. Pero, ¿qué puede hacer para que destaque su garaje?

La clave está en conectar con el barrio. Si la gente no sabe dónde está, o qué ofrece, no podrá usar su garaje para aparcar su coche. ¿Cuáles son las acciones más efectivas? Aquí proponemos algunas opciones que le ayudarán a destacar.

 

1. Utilizar las redes sociales

Quizás no parezca la opción más lógica para un garaje, pero si hace un buen uso de las redes sociales, pueden convertirse en una herramienta de marketing muy poderosa. La clave está en ofrecer algo que interese al usuario. Una posibilidad es una oferta en forma de descuento pero si de verdad quiere destacar, le convendría pensar en algo más imaginativo.

Puede ofrecer un servicio útil a la gente que vive en el barrio, o la gente que lo visite, a través de una mini guía de las actividades programadas para un día concreto o para el fin de semana. Incluya recomendaciones sobre atracciones locales, o espectáculos en directo que se podrán ver próximamente, explicando dónde se encuentran y a cuánta distancia caminando desde su garaje.

Una vez que haya empezado a producir estos contenidos, el próximo paso será conectar con el público adecuado. Gracias a los avances en la segmentación de targets que ofrecen la mayoría de las plataformas sociales, como Facebook y LinkedIn, es más fácil de lo que puede parecer. Simplemente elija la entrada que quiere promocionar o convierta el contenido que ha creado en un anuncio. Dispondrá de diversas opciones para seleccionar a su público. La elección del público objetivo puede basarse en la ubicación, o pueden ser personas que estarían interesadas en los tipos de eventos o atracciones que anuncia en su entrada. Una vez hecha la elección, solo le queda publicar la entrada con el presupuesto que ha decidido.

De este modo, se asegura de que su entrada será vista por las personas a las que más puede interesar. Si quieren asistir a alguno de los actos descritos, el siguiente paso lógico será buscar opciones de aparcamiento. Como ya habrán visto su página, lo más obvio sería utilizar su garaje. De este modo, no solo podrá dar a conocer sus instalaciones sino también, probablemente, aumentará sus ingresos.

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2. Acoger eventos

Un garaje quizás no sea la opción habitual para organizar un evento especial. Normalmente, el garaje es un medio para llegar a un evento especial que se organiza en otro sitio. Sin embargo, puede ser el lugar perfecto para acoger un evento algo insólito, que no solo genera ingresos adicionales como efecto inmediato sino también aumenta la notoriedad de su garaje como efecto a más largo plazo.

Por ejemplo, en 2014, un viejo garaje en Tobacco Dock, Londres, acogió un evento único de ciclismo llamado Parkour Ride. Se trata de una carrera en la que compite todo tipo de ciclistas. En aquella ocasión, debían subir todas las plantas del aparcamiento hasta llegar arriba y luego volver a bajar. Ese día, el aparcamiento estaba lleno de gente y, además del propio evento, había quioscos que vendían comida, bares y música.

Fue un éxito total y habría sido imposible celebrarlo en otro lugar que no fuera un garaje. Siempre que pueda conseguir los permisos necesarios, hay muchísimas maneras de aprovechar el espacio que ofrece un garaje. Solo hay que pensar ‘fuera de la caja’.

 

3. Aportar un poco de cultura

A cualquier barrio le iría bien un poco de arte o cultura. Mejora la calidad de vida de los vecinos y hace que el barrio sea más estimulante e interesante para los visitantes. Los garajes ofrecen unas posibilidades únicas, al tratarse de estructuras grandes in inquilinos o vecinos, generalmente construidos con losas enormes de hormigón.

¿Por qué no convertir esas losas en lienzos? Colabore con las artistas locales, para que crean algo único y atractivo, transformando su garaje en una atracción visual de primer orden. De esto modo, su garaje tendrá una identidad propia inconfundible, a la vez que aporta una manifestación cultural a la comunidad local. EasyPark ya está trabajando en proyectos de este tipo en distintas ciudades alrededor del mundo, en el marco de su iniciativa Parking Art, transformando estructuras urbanas anónimas en espacios vibrantes.

 

Son algunas sugerencias que le ayudarán a dar a conocer su garaje de forma más eficaz, a la vez que lo integra mejor en su comunidad local. Cuánto más cercana sea su relación con las personas, más querrán acercarse a su establecimiento. Y tratándose de un garaje, este acercamiento solo puede tener consecuencias positivas.